Nowe aktualizacje w reklamach LinkedIn
LinkedIn, największa na świecie profesjonalna sieć społecznościowa z ponad 800 milionami użytkowników, konsekwentnie umacnia swoją pozycję jako kluczowa platforma dla marketingu B2B. W ostatnich latach LinkedIn znacząco rozszerzył swoje możliwości reklamowe, odpowiadając na zmieniające się potrzeby marketerów i trendy w komunikacji biznesowej.
Najnowsze ogłoszenie LinkedIn dotyczące wprowadzenia nowych opcji reklamowych jest kolejnym krokiem w ewolucji platformy. Te innowacje są szczególnie istotne w kontekście rosnącej popularności treści wideo na platformie, co odzwierciedla szerszy trend w marketingu cyfrowym. Według najnowszych danych, wideo stało się jednym z najbardziej angażujących formatów treści, szczególnie w sektorze B2B, gdzie kompleksowe informacje często wymagają bardziej dynamicznej formy prezentacji.
Nowe opcje reklamowe LinkedIn mają na celu umożliwienie marketerom lepszego wykorzystania tego trendu, oferując bardziej zaawansowane narzędzia do tworzenia, targetowania i optymalizacji kampanii wideo. Te zmiany są odpowiedzią nie tylko na preferencje użytkowników, ale także na zmieniający się krajobraz pracy zdalnej i hybrydowej, gdzie wydarzenia online i treści wideo stają się coraz bardziej kluczowe w budowaniu relacji biznesowych i generowaniu leadów.
W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo nowym funkcjom wprowadzanym przez LinkedIn, analizując ich potencjalny wpływ na strategie marketingowe firm B2B i możliwości, jakie otwierają dla marketerów chcących zwiększyć skuteczność swoich kampanii na tej platformie.
Aktualizacje reklam wydarzeń na żywo
LinkedIn znacząco rozszerza możliwości reklam wydarzeń na żywo, umożliwiając firmom bardziej efektywne promowanie swoich transmisji w aplikacji. To posunięcie jest bezpośrednią odpowiedzią na rosnącą popularność wydarzeń online, szczególnie w kontekście zmieniających się warunków pracy i komunikacji biznesowej.
„Przy wzroście liczby wydarzeń na żywo na LinkedIn o 14,4% w ciągu ostatniego roku, kontynuujemy pomoc marketerom w maksymalizacji ich strategii eventowej poprzez nowe funkcje reklam wydarzeń na żywo,” informuje LinkedIn.
Nowe funkcje obejmują trzy kluczowe elementy:
- „Reklamy Liderów Opinii” – Ta nowa opcja pozwala na promowanie postów członków dotyczących wydarzenia na żywo organizowanego przez Stronę Firmową. To narzędzie może znacząco zwiększyć zasięg i wiarygodność wydarzenia, wykorzystując autorytet i sieć kontaktów liderów opinii.
- „Przedsmak” transmisji – Marki będą mogły udostępniać 30-sekundowe wideo w feedzie użytkowników podczas lub po wydarzeniu. Ta funkcja może być kluczowa w przyciąganiu uwagi potencjalnych uczestników, dając im konkretny przykład wartości, jaką mogą uzyskać z udziału w wydarzeniu.
- Rozszerzone opcje targetowania – LinkedIn udoskonala proces konfiguracji wydarzenia, umożliwiając bardziej precyzyjne dotarcie do docelowej grupy odbiorców. To może znacząco poprawić efektywność kampanii promocyjnych wydarzeń.
Te nowe funkcje mają potencjał, aby znacząco zwiększyć skuteczność wydarzeń online organizowanych przez firmy na LinkedIn, co jest szczególnie istotne w obecnej erze pracy zdalnej i hybrydowej.
Rozszerzenie programu "Wire"
LinkedIn rozszerza swój program „Wire”, który do tej pory był dostępny tylko dla wybranych partnerów w USA. Teraz program obejmie również marki z Unii Europejskiej, co otwiera nowe możliwości dla europejskich reklamodawców.
Program „Wire” umożliwia markom wyświetlanie reklam wideo w strumieniu obok treści zaufanych wydawców w aplikacji. To połączenie może znacząco zwiększyć wiarygodność i skuteczność reklam, korzystając z reputacji renomowanych źródeł informacji.
LinkedIn podkreśla znaczenie tego rozszerzenia, cytując dane rynkowe:
„63% nabywców B2B twierdzi, że krótkie treści wideo w mediach społecznościowych pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych.”
Ponadto, platforma odnotowała imponujący 34% wzrost liczby przesłanych filmów rok do roku, co jasno wskazuje na rosnące znaczenie treści wideo w komunikacji biznesowej na LinkedIn.
Rozszerzenie programu „Wire” na rynek europejski może otworzyć nowe możliwości dla marek z UE, umożliwiając im dotarcie do profesjonalnej publiczności w kontekście wysokiej jakości treści wydawców.
Aktualizacje dla "Accelerate"
LinkedIn wprowadza również istotne aktualizacje do swojego zautomatyzowanego narzędzia do tworzenia kampanii – „Accelerate”. Te zmiany mają na celu zwiększenie elastyczności i skuteczności automatycznie tworzonych kampanii.
„Od tego kwartału marketerzy mogą dołączyć reklamę wideo lub dokument, taki jak eBook, whitepaper lub referencje klienta, oprócz pojedynczego obrazu, podczas tworzenia kampanii reklamowej z Accelerate. Zaczynamy również wprowadzać nowe cele kampanii dla Accelerate, w tym świadomość marki, zaangażowanie, konwersje na stronie internetowej i wyświetlenia wideo,” informuje LinkedIn.
Te aktualizacje znacząco rozszerzają możliwości „Accelerate”, umożliwiając marketerom tworzenie bardziej zróżnicowanych i ukierunkowanych kampanii. Dodanie opcji reklam wideo i dokumentów może znacząco zwiększyć engagement użytkowników, podczas gdy nowe cele kampanii pozwolą na bardziej precyzyjne dostosowanie strategii do konkretnych potrzeb biznesowych.
LinkedIn zapowiada, że wszystkie nowe formaty i cele będą stopniowo wprowadzane w ciągu najbliższych miesięcy, co pozwoli marketerom na stopniowe zapoznanie się z nowymi możliwościami i ich efektywne wykorzystanie.
Pointa
Nowe aktualizacje wprowadzone przez LinkedIn odzwierciedlają obszary, w których platforma obserwuje znaczący wzrost zaangażowania użytkowników. Koncentracja na treściach wideo, wydarzeniach na żywo i automatyzacji tworzenia kampanii pokazuje, że LinkedIn aktywnie reaguje na zmieniające się trendy w komunikacji biznesowej i marketingu B2B.
Te nowe elementy oferują marketerom więcej możliwości dotarcia do profesjonalnej publiczności na LinkedIn, potencjalnie otwierając nowe ścieżki dla ich kampanii reklamowych. W miarę jak platforma kontynuuje rozwój swoich narzędzi reklamowych, marketerzy B2B będą mieli coraz więcej opcji do efektywnego wykorzystania LinkedIn w swoich strategiach marketingowych.
Tagi: marketing dla firm, ai dla firm, doradztwo marketingowe dla firm, konsultant marketingowy, doradca marketingowy, sztuczna inteligencja dla firm, obsluga marketingu, kampanie reklamowe, marketing blog
