TikTok w swoim przewodniku szczególną uwagę poświęca transformacji w sposobie, w jaki fani konsumują treści sportowe. Nie chodzi już tylko o wyniki czy najlepsze momenty meczu – użytkownicy platformy szukają autentycznych, niefiltrowanych doświadczeń. Tradycyjne, wypolerowane produkcje telewizyjne ustępują miejsca spontanicznym, emocjonalnym relacjom, które pozwalają zajrzeć za kulisy świata sportu.

Ta zmiana w preferencjach odbiorców wymaga zupełnie nowego podejścia do tworzenia contentu. Marketerzy muszą zrozumieć, że sukces na TikToku nie zależy od wielkości budżetu produkcyjnego czy jakości sprzętu. Kluczem jest autentyczność i umiejętność uchwycenia prawdziwych emocji towarzyszących sportowym wydarzeniom. Materiały pokazujące przygotowania zawodników, momenty z szatni czy osobiste historie sportowców często generują większe zaangażowanie niż profesjonalnie zmontowane skróty meczów.

Wewnętrzne dane TikToka jasno pokazują, że okres Q5 to nie tylko teoretyczna koncepcja marketingowa, ale realna szansa biznesowa podparta konkretnymi statystykami. Przyjrzyjmy się szczegółowo, co mówią liczby o zachowaniach konsumentów w tym okresie.

Obawy o spadek aktywności po świątecznym szczycie okazują się bezpodstawne. Aż 85% użytkowników deklaruje, że spędzi tyle samo lub więcej czasu na TikToku w okresie post-świątecznym. Co więcej, 78% planuje utrzymać lub zwiększyć swoje wydatki zakupowe. To jasny sygnał, że konsumenci nie tracą zainteresowania zakupami – ono po prostu ewoluuje w nowym kierunku.

Szczególnie imponujący jest 48-procentowy wzrost rok do roku w liczbie filmów oznaczonych hashtagiem #Shopping. To nie pojedynczy skok, ale trend, który potwierdza rosnące znaczenie TikToka jako platformy zakupowej. Dodatkowo, odnotowano aż 79-procentowy wzrost w liczbie filmów zakupowych między grudniem 2023 a styczniem 2024, co pokazuje, że aktywność zakupowa nie kończy się wraz ze świętami.

Ta zmiana może mieć daleko idące konsekwencje dla całego ekosystemu YouTube. Po pierwsze, daje twórcom większą kontrolę nad swoją ścieżką monetyzacji. Nie muszą już biernie czekać na zainteresowanie ze strony marek – mogą aktywnie prezentować swój potencjał i kreatywność.

Dla marek oznacza to dostęp do bardziej autentycznych i naturalnych treści. Zamiast zamawiać sponsorowane materiały, mogą wybierać spośród już istniejących treści, które organicznie wspominają ich produkty lub usługi. To może prowadzić do bardziej autentycznych i skutecznych kampanii reklamowych.

Wprowadzenie Flexible Media to kolejny element w szerszej strategii Meta, zmierzającej do coraz większej automatyzacji procesów reklamowych. Firma już wcześniej zachęcała reklamodawców do korzystania z narzędzi Advantage+, które automatycznie optymalizują kampanie. Teraz robi kolejny krok w tym kierunku, oferując jeszcze bardziej zaawansowane możliwości automatyzacji.

Warto zrozumieć, że ta ewolucja nie jest przypadkowa. Meta dysponuje ogromnymi zasobami danych o zachowaniach użytkowników i ich reakcjach na reklamy. Algorytmy platformy nieustannie uczą się i doskonalą w przewidywaniu, które treści najlepiej zarezonują z konkretnymi odbiorcami. W tym kontekście, automatyzacja nie jest już tylko wygodną opcją, ale staje się kluczowym narzędziem w osiąganiu lepszych wyników reklamowych.

Meta udostępniła interesującą analizę tematów, które najlepiej sprawdzają się na Threads. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich i zobaczmy, dlaczego warto je wykorzystywać w swojej strategii komunikacji.

• Szeroko pojęta rozrywka, szczególnie TV i filmy, okazuje się być jednym z najpopularniejszych tematów. To nie dziwi – ludzie uwielbiają dzielić się wrażeniami z ostatnio obejrzanych produkcji, dyskutować o ulubionych serialach czy polecać sobie nawzajem ciekawe tytuły. Ten temat świetnie sprawdza się, bo pozwala na budowanie społeczności wokół wspólnych zainteresowań i emocji związanych z ulubionymi produkcjami.
• Fotografia to kolejny obszar generujący duże zaangażowanie. W dobie smartfonów i mediów społecznościowych, każdy jest po trochu fotografem. Dyskusje o technikach fotograficznych, sprzęcie czy po prostu dzielenie się pięknymi ujęciami przyciągają zarówno profesjonalistów, jak i amatorów. To temat, który naturalnie zachęca do interakcji i wymiany doświadczeń.
• Książki i literatura pozwalają na tworzenie głębszych, bardziej merytorycznych dyskusji. Czytelnicy chętnie dzielą się swoimi przemyśleniami na temat przeczytanych pozycji, szukają rekomendacji i dyskutują o różnych interpretacjach. Ten temat przyciąga osoby zainteresowane nie tylko rozrywką, ale też rozwojem osobistym i pogłębianiem wiedzy.
• Moda i styl to tematy, które niezmiennie angażują użytkowników. Ludzie szukają inspiracji, porad dotyczących komponowania stylizacji czy informacji o najnowszych trendach. To świetna przestrzeń do dzielenia się zarówno profesjonalną wiedzą, jak i osobistymi doświadczeniami.
• Fitness i treningi rezonują z rosnącą świadomością zdrowotną społeczeństwa. Użytkownicy chętnie dyskutują o różnych formach aktywności fizycznej, dzielą się swoimi sukcesami i szukają motywacji. Ten temat pozwala na budowanie wspierającej społeczności osób dążących do podobnych celów.
• Sport łączy w sobie emocje i rywalizację, co naturalnie generuje dyskusje. Czy to profesjonalne rozgrywki, czy amatorskie zawody – ludzie uwielbiają dyskutować o wynikach, przewidywać rezultaty i dzielić się swoją pasją do różnych dyscyplin.
• Muzyka to uniwersalny język, który łączy ludzi niezależnie od wieku czy pochodzenia. Dyskusje o nowych wydawnictwach, ulubione playlisty czy wrażenia z koncertów to tematy, które zawsze znajdują zainteresowanych odbiorców.
• Jedzenie i napoje to tematy bliskie każdemu. Przepisy, recenzje restauracji, porady kulinarne czy zdjęcia potraw – treści związane z kulinariami zawsze przyciągają uwagę i zachęcają do dzielenia się własnymi doświadczeniami.
• Uroda i pielęgnacja to obszar, w którym ludzie szczególnie cenią sobie rekomendacje i porady. Dyskusje o kosmetykach, rutynach pielęgnacyjnych czy trendach w makijażu generują żywe interakcje i budują zaangażowaną społeczność.
• Technologia nieustannie ewoluuje i wzbudza zainteresowanie. Użytkownicy chętnie dyskutują o nowościach technologicznych, dzielą się poradami dotyczącymi użytkowania sprzętu czy opiniami o nowych produktach.
• Podróże pozwalają na dzielenie się nie tylko pięknymi zdjęciami, ale też praktycznymi wskazówkami i osobistymi doświadczeniami. Ten temat łączy w sobie elementy wizualne z praktycznymi poradami, co sprawia, że jest szczególnie angażujący dla społeczności.

Te obszary tematyczne sprawdzają się na Threads głównie dlatego, że pozwalają na tworzenie pozytywnych, konstruktywnych dyskusji i budowanie społeczności wokół wspólnych zainteresowań. Unikanie kontrowersyjnych tematów i skupienie się na tych dziedzinach pomaga w utrzymaniu przyjaznej atmosfery na platformie.

Meta wprowadza również ograniczenia w robieniu zrzutów ekranu i nagrywaniu ekranu dla efemerycznych obrazów lub filmów. Rozszerza także funkcję rozmycia dla wykrytych nagich zdjęć.

„Ta funkcja, która będzie domyślnie włączona dla nastolatków poniżej 18 roku życia, będzie rozmywać obrazy, które wykryjemy jako zawierające nagość, gdy są wysyłane lub odbierane w DM na Instagramie, i ostrzegać ludzi o ryzykach związanych z wysyłaniem wrażliwych obrazów,” informuje firma.

LinkedIn wprowadza również istotne aktualizacje do swojego zautomatyzowanego narzędzia do tworzenia kampanii – „Accelerate”. Te zmiany mają na celu zwiększenie elastyczności i skuteczności automatycznie tworzonych kampanii.

„Od tego kwartału marketerzy mogą dołączyć reklamę wideo lub dokument, taki jak eBook, whitepaper lub referencje klienta, oprócz pojedynczego obrazu, podczas tworzenia kampanii reklamowej z Accelerate. Zaczynamy również wprowadzać nowe cele kampanii dla Accelerate, w tym świadomość marki, zaangażowanie, konwersje na stronie internetowej i wyświetlenia wideo,” informuje LinkedIn.

Te aktualizacje znacząco rozszerzają możliwości „Accelerate”, umożliwiając marketerom tworzenie bardziej zróżnicowanych i ukierunkowanych kampanii. Dodanie opcji reklam wideo i dokumentów może znacząco zwiększyć engagement użytkowników, podczas gdy nowe cele kampanii pozwolą na bardziej precyzyjne dostosowanie strategii do konkretnych potrzeb biznesowych.

LinkedIn zapowiada, że wszystkie nowe formaty i cele będą stopniowo wprowadzane w ciągu najbliższych miesięcy, co pozwoli marketerom na stopniowe zapoznanie się z nowymi możliwościami i ich efektywne wykorzystanie.

Umiejętność uważnej obserwacji świata to jedna z najbardziej niedocenianych, a jednocześnie kluczowych cech dobrego marketera. Marketing nie dzieje się w próżni – jest ściśle powiązany z szerszym kontekstem społecznym, kulturowym i ekonomicznym. Dlatego marketer musi być jak gąbka, chłonąca wszystko, co dzieje się wokół.

Obserwacja świata w kontekście marketingu oznacza ciągłe śledzenie trendów społecznych, zmian w zachowaniach konsumentów, nowych technologii, wydarzeń kulturalnych, a nawet zmian politycznych czy ekonomicznych. Wszystko to może mieć wpływ na to, jak konsumenci postrzegają marki i produkty, jakie mają potrzeby i oczekiwania.

Dobry marketer powinien być ciekaw świata i otwarty na różnorodne źródła informacji. Może to oznaczać czytanie szerokiego spektrum publikacji – od poważnych analiz rynkowych, przez prasę branżową, po media społecznościowe i fora internetowe. Ale obserwacja to nie tylko czytanie – to także słuchanie ludzi, uczestniczenie w wydarzeniach branżowych, eksperymentowanie z nowymi produktami czy usługami.

Kluczowa jest umiejętność łączenia pozornie niepowiązanych faktów i wyciągania z nich wniosków istotnych dla marketingu. Na przykład, obserwacja rosnącej popularności określonego trendu w mediach społecznościowych może zainspirować nową kampanię reklamową. Zmiany w stylu życia młodego pokolenia mogą sugerować potrzebę modyfikacji oferty produktowej.

Co więcej, uważna obserwacja świata pozwala marketerom przewidywać przyszłe trendy i wyprzedzać konkurencję. Umiejętność dostrzegania subtelnych sygnałów zmian społecznych czy technologicznych może dać marce ogromną przewagę na rynku.

Warto podkreślić, że skuteczna obserwacja wymaga nie tylko gromadzenia informacji, ale także ich krytycznej analizy. Marketer musi umieć odróżnić istotne trendy od chwilowych mód, a także interpretować obserwacje w kontekście konkretnych wyzwań marketingowych swojej firmy czy klientów